古典武侠 长视频的日子，过得不如短视频安定

文｜金融外参  古典武侠

近日，阿里巴巴发布 2022 财年第一财季（4-6 月）功绩论说，其中阿里大文娱吃亏大幅收窄，激励商场慈祥。

尽人皆知，阿里的收入主要起原于中枢交易业务、云筹划业务、数字媒体和文娱业务、翻新过头他业务等四大板块。中枢交易业务是营收中坚力量，云筹划业务是新的增长引擎，翻新过头他业务被托付厚望，唯少见字媒体和文娱业务长年吃亏。

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阿里2022 财年第一财季论说炫耀，中枢交易业务收入占总收入比例跨越87%，为1802.4亿元，较前年同期增长35%，增速基本与总营收一致；云筹划业务，同比增长29%至160.5亿元，收入增速迟缓放缓；翻新过头他业务同比增长37%至13.75亿元；数字媒体及文娱收入同比增长15%至80.73亿元，但仍吃亏4.2亿元。

其实，2013年阿里大文娱诞生之际就有许多东说念主不看好。马云更是说出：“大文娱是给环球带来惬心的”，“阿里大文娱就算吃亏十年也无所谓”等言论，因此坊间料定阿里给大文娱业务十年的期限，如若十年之后还处于吃亏情景便会被断念。

由于这些年营收不尽如东说念办法，阿里大文娱历经几年的“拆分”、“解体”，当今仅存优酷、阿里游戏、阿里影业、大麦、体育等业务，优酷更是成为阿里大文娱主要的营收起原。不外，在爱奇艺、腾讯视频的夹攻下，优酷视频日子也不好过。

付用度户增速下滑

频年来，阿里大文娱板块吃亏迟缓缩窄，离扭亏为盈近在目下。

阿里2022 财年第一财季财报走漏，阿里数字媒体及文娱业务营收 80.73 亿元，较 2020 年同期的 69.94 亿元同比增长 15%，低于阿里举座的增速。官方谛视，这一增长主如果由于来自优酷、阿里影业与其他文娱业务的收入加多。

从优酷运营数据来看，优酷付用度户界限增长如实推动了营收的增长。财报数据炫耀，“优酷日均付用度户界限同比增长17%，主要受优质本色供给所推动。”不外，相较于2021财年同期，优酷日均付用度户界限 35%的增速，优酷付用度户增速大大放缓了。

在视频领域，付用度户最慈祥的是独家的约略爆款视频本色，因此也曾的“视频一哥”，优酷付用度户增速放缓的原因亦然穷乏引流的爆款剧或综艺。天然，爱奇艺、腾讯视频等平台斥巨资制作克己剧古典武侠，通过营销制造爆款综艺、影视剧，也在一定进程上影响优酷付费会员的获取。

在剧集方面，优酷《风暴舞》和《一不谨防捡到爱》千里底，本季度莫得爆款产出；在综艺方面，优酷推出的《心惊胆颤 20 岁》呼声高但播放量不足1亿；在微短剧方面，优酷推出的微短剧数目远不足前年产出数目。

其实，在纳入阿里体系时期，优酷积极与阿里影业合营开荒IP、制作综艺，仅仅遵守并不显然。约略说，在爱奇艺、腾讯荒诞输出万般综艺和网剧的时期，优酷莫得赶优势口，以致于被用户渐忘了。

掉队了

优酷掉队之说由来已久。

早前，“爱优腾”之是以被业内东说念主士系结对比，一是因为三者背后的本钱均是互联网巨头，有相抗衡的智商。二是，商场界限、用户时长、视频本色等方面各有优势。只不外，在随后的发展中，优酷迟缓过时了。

其一，腾讯、爱奇艺活跃用户早已远超5亿东说念主次，优酷则还停留在破亿阶段，小胜其后者“芒果TV”。凭据易不雅千帆统计的数据，在2021年4月，优酷视频的活跃用户数为2.31亿，远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿，略高于芒果TV的1.77亿。

其二，腾讯视频、爱奇艺凭借《斗罗大陆》《赘婿》等独播热剧收割流量提高用户粘性，而优酷视频固然也有《司藤》助阵，但在执续孵化爆款方面昭彰式微。凭据Vlinkage2021年第一季度剧集网播指数TOP25榜单炫耀，腾讯视频共上榜12部，数目早先，且在TOP3中腾讯视频占据2席，爱奇艺上榜10部，优酷9部，芒果TV5部。

其三，会员付费是视频网站最大的营收起原，腾讯视频、爱奇艺视频付费会员均超一亿而且会员用度合理上调扩大营收，唯有优酷仅走漏付费会员增速，荫藏具体的付用度户量。

会聚数据炫耀，2020年腾讯收费升值职业账户数2.19亿，同比增长22%，视频付费职业会员数达到1.23亿；2020年爱奇艺的付用度户数目为10170万名，在2016年至2020年间其付用度户增速曾高达72.05%。

其四，高抬高打迅猛发展的芒果TV在一众深陷吃亏泥潭的长视频网站中脱颖而出。2020年，平台芒果TV终了营业收入100.03亿元，同比增长23.36%；终了净利润17.75亿元，同比增长83.17%。

在盈利智商方面，初崭露头角的芒果TV力压“老前辈”，赢得来自阿里的投资。据芒果超媒公告，阿里创投意向收购芒果超媒5.26%股份，总往复价钱不低于62亿元，成为其第二大推进。

至此，优酷不知要面对腾讯视频、爱奇艺之前的挤兑，还要和同是阿里系的芒果TV“争宠”。各类迹象标明，“爱优腾”组合解体，优酷已脱离视频第一梯队，又面对其他新晋平台的竞争，前路粗重。

本色为王，寻求盈利

在竞争浓烈的长视频商场中，吃亏的恶梦一直伴跟着腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台。

公开数据炫耀，爱奇艺2020年营收297亿元(约46亿好意思元)，同比增长2%，净吃亏70亿元，而2019年同期净吃亏为25亿元。腾讯视频官方走漏，2019年吃亏30亿，2020年财务情况并没公开。

在此困局下，各大长视频平台在丰富视频本色蛊惑付用度户的同期，不忘认真成本增效以期尽快终了盈利，其中最径直的样子是上调会员价钱。

当今，爱奇艺、腾讯视频均上调了VIP会员订阅职业用度，何况价钱收支无几。以腾讯视频V为例，腾讯视频会员颐养新价钱为贯穿包月20元、贯穿包季58元、贯穿包年218元，非贯穿VIP月卡30元、非贯穿VIP季卡68元、非贯穿VIP年卡253元。

关于不舍得付邮费、买会员的年青消耗群体来说，本色平台上调VIP会员价钱势必会激励价钱明锐用户的流失。据财报炫耀，爱奇艺订阅会员照旧过2020年同期的1.189亿减少至本年一季度的1.053亿，会员数目下落1360万，同比降幅为11.44%。

此外，抖音、快手等短视频平台来势汹汹，如何蛊惑新用户、保证用户活跃度，成为视频平台当下要想考和经管的问题。为此，视频平台一致将但愿寄托于制造爆款本色创造更多价值，来获取流量、收割付用度户。

据云合数据统计，2021年第一季度上新国产贯穿剧104部，较2020年第一季度加多2部；上新剧克己比例提高，灵验播放占比达四成。全网剧集灵验播放850亿，环比持重；会员本色灵验播放317亿，环比上升15%。

一言以蔽之古典武侠，当年“视频一哥”付用度户增速下滑掉出第一阵营，又面对来自抖音、快手等短视频的流量压力，如何保执住竞争力是优酷不竭要面对的挑战……